METE ÇAMDERELİ'DEN YENİ KİTAP: 'REKLAMIN GÖRME DEDİĞİ'

Mete Çamdereli, görme kültürü ve reklam konusundaki kitaplarına bir yenisini ekledi: “REKLAMIN GÖRME DEDİĞİ” (Avrupa Yakası Yayınları)

ARKA KAPAK YAZISI:

Reklam bir yere ışık tutarken diğer tarafı karartır mı? Soruya yanıt, başlıktaki ‘görme’ sözcüğünü ikili okumada: biri, emir kipinin olumsuz şeklinde, diğeri görmek eyleminde...

Işık tutmanın, aynı zamanda ışığa bakanı körleştirebileceği ya da ışığa bakanı bizzat karartabileceği öngörüsü birinci okumanın kaplamını oluşturur. Gözün doğal işlevini eyleme geçirme ya da bakış öncesi düzeni tesis ise ikinci okumanın içlemini belirler.

Reklam bir yandan gizler bir yandan da ifşa eder, kapısı görsele açılan her iletişim imkanı gibi.